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抛光砖日落西山?

发布时间:2019-08-15 12:32:44
抛光砖产能锐减 诞生于上世纪80年代末的抛光砖,从其诞生以来,就以优异的产品性能而受到了国人的喜爱,多年来牢牢占据着市场主流产品的地位,在人们心中打下了深深的烙印。 金花米黄、普拉提、纳福娜、聚晶微粉、花样年华、洞石 在中国建陶产业发展的历史长河中,这些耳熟能详的名字,为抛光砖产品的发展续写了一个又一个传奇,而诸多企业也依靠这些经典的产品而赚得盆满钵溢,为企业的发展立下了汗马功劳。   不过,当时间进入到21世纪第二个十年时,抛光砖的发展却面临着严峻的考验。科技的力量让建陶行业的生产技术日新月异,辊筒印花、喷墨打印、全抛釉、半抛釉、抛晶技术、镀金银 丰富多样的装饰技术,大大提升了瓷砖的装饰效果。相比之下,抛光砖尽管有着硬度高、耐磨等优异性能,但是在消费水平不断提升的情况下,消费者更倾向于追求装饰性能更佳的产品,这也让花色相对简单、纹理稍显粗犷的抛光砖在高端市场的竞争中处于下风。 随着喷墨打印技术全方位应用于全抛釉产品,使得全抛釉产品花色更为丰富、逼真,而且全抛釉产品兼具抛光砖的亮度,满足了消费者对于高亮度、装饰性能的要求。更为重要的是,随着喷墨技术的不断成熟,其生产成本大大降低,这也使得全抛釉产品的市场价格直线下降,有些全抛釉产品的价格甚至接近中低档抛光砖价格,这也使得抛光砖的价格优势荡然无存。 全抛釉产品所具有的优势使得其在201 年全面爆发,诸多企业增产显著,全国各大产区掀起了上马全抛釉生产线的热潮。据调查,201 年广东与山东产区新上马全抛釉生产线达上百条,其中,很大一部分是由抛光砖生产线改造而成。 除此之外,在四川夹江、河南内黄等产区,也有部分抛光砖生产线被改为全抛釉生产线。其中,在四川夹江,由于抛光砖市场竞争激烈、原材料价格不断高涨、人力成本逐渐攀升等原因,但抛光砖产品利润又逐渐下降,部分企业甚至将其抛光砖生产线闲置,采用贴牌生产抛光砖的方式来补充企业的产品线。 随着大量的陶企改线,抛光砖生产线不断减少,抛光砖的产量逐渐萎缩,这也将直接影响抛光砖的市场份额。晶誉瓷砖品牌总经理付忠海认为,目前,抛釉砖的市场份额已经达到 0%,而抛光砖的份额已经下降到50%;随着抛釉砖产能的进一步扩大,最终抛釉砖的市场份额将超过抛光砖达到50%,抛光砖将下降到 5%。 品牌化发展势在必行 古语有云:塞翁失马,焉知非福。201 年,受全抛釉和微晶石走红终端的影响,诸多企业将其抛光砖生产线转产全抛釉或微晶石,这也使得抛光砖产能锐减。 不过,也正是因为如此,抛光砖减产之后,市场竞争的激烈程度有所缓和,加之201 年市场行情持续走好,这也使得抛光砖产品在201 年热销市场,诸多陶企的产品都供不应求, 缺货 甚至成为了让很多企业最为头疼的事。 进入2014年,随着市场逐渐降温,抛光砖的热销势头有所减缓。在佛山、夹江、高安、晋江等产区,抛光砖都呈现不温不火的销售形势,相比去年同期,不少企业的抛光砖销量都有所下降。其中,尤以中低档抛光砖下降幅度最为明显。 由于原材料价格大幅上涨,导致生产成本高企,企业利润下滑明显;同时,今年市场相对疲软,需求不旺,今年一季度企业销售有所下滑。 佛山某中型陶企销售负责人透露, 私抛厂一季度受到的影响更大,形势更不乐观。 实际上,抛光砖的市场表现之所以有如此大的起伏,跟中国市场的大环境有着密切的关系,而且各区域市场的表现也不一样。在淄博产区,今年一季度,抛光砖的销售整体呈上升趋势。据淄博成畅建筑陶瓷有限公司市场部经理陈德新介绍,目前淄博产区抛光砖生产线不足 0条,产能有所下降;另外,今年北方地区天气回暖提前,年后装修高峰期有所提前,这也使得一季度单个企业抛光砖的销售相比去年有所增长,有些企业增长甚至高达 0%。 对于成畅企业抛光砖在一季度销量大幅度提升,陈德新认为,这与企业坚持走品牌化路线有着密切的关系。一方面,企业不断加强终端宣传和推广的力度;另一方面,企业十分注重产品品质,一直坚持为消费者提供高品质的产品。 实际上,正如成畅企业一样,在今年一季度,大多走品牌化路线的陶企,其抛光砖的销售依然良好。据广东鹰牌陶瓷集团有限公司总裁林伟介绍,一季度鹰牌集团抛光砖销售相比去年仍有提升。他认为,随着消费水平的提升,提升产品的附加值,走品牌化路线才是抛光砖生产企业的最终出路。 核心竞争力在于创新 在中国有着20多年发展历史的抛光砖,因其生产门槛和生产成本相对较低,成为了诸多投资人进军陶瓷制造业的首选产品。另外,抛光砖产品表面坚硬耐磨、光亮度高、花色多样、后期加工方便等诸多优势,且价格亲民,因而受到了广大消费群体的喜爱,使得抛光砖一直都占据着建陶市场的半壁江山,这也促成抛光砖形成了集装备、生产、加工为一体的产业化系统。 近年来,随着科技的不断发展,尽管抛光砖生产技术得到了快速的提升,但相比以喷墨技术为代表的印花工艺,抛光砖产品的花色纹理相对简单,表现力不及喷墨印花产品,这也直接反应在市场销售中。正因为如此,抛光砖生产工艺、花色纹理的创新已迫在眉睫。 值得指出的是,在抛光砖创新过程中具有主推作用的布料机产业,由于企业少、规模小、利润低等原因,使得抛光砖创新乏力,近年来并无具有划时代意义的新品出现。 抛光砖产业创新乏力也导致抛光砖产品同质化严重,终端价格战此起彼伏,这也进一步降低了抛光砖产品的利润,导致诸多企业改线或者放弃生产。 在抛光砖同质化日益严重的当下,只有创新才是抛光砖的出路。 据陈德新介绍,成畅企业一季度抛光砖销售增长的另外一个因素是有新品的推出, 我们研发出的喷墨抛光砖系列产品,通过与喷墨技术相结合,大大提升了抛光砖产品的装饰效果,这也让我们的产品更具市场竞争力。 尽管大多陶企都明白抛光砖产品只有创新才能有出路,但是往往却并未在抛光砖的新品研发中有太多投入。佛山市宝德陶瓷设备有限公司董事、销售副总经理陈伟纯认为,随着人们消费水平的提升,消费者对于高品质产品的追求将会影响产业的走向,这就要求企业敢于在创新中投入,这样才能研发出让人耳目一新的产品。 跨界发展成主流趋势 要想找到打开市场的金钥匙,首先必须在更大程度上提升抛光砖的装饰效果。 林伟指出,在诸多陶企将抛光砖改线生产全抛釉和微晶石的背后,正是因为抛光砖在装饰效果上不及全抛釉和微晶石,所以抛光砖发展的最核心问题就是提升其装饰性能。 尽管抛光砖有着自身的不足,但是它也有着自己诸多的优势。 尽管喷墨技术让瓷砖表面的花色纹理更显细腻、逼真,在装饰功能上优于抛光砖,但是在产品的应用上它并不能取代抛光砖,而且它也并不具备抛光砖的优异性能。 林伟认为,通体抛光砖在应用中可以随意切割搭配使用,这是喷墨产品所不具备的;除此以外,抛光砖硬度高、耐磨系数高等优异性能,也是全抛釉产品所不能替代的主要原因之一。 商场、超市、走道等人流量大的地方,还是必须得使用耐磨性能更优的抛光砖,抛光砖的市场空间仍然很大。 抛光砖研发的下一个突破口,就是既拥有抛光砖坚硬耐磨的优异性能,又拥有全抛釉产品良好的表现力。 林伟透露,鹰牌集团已经着手开始进行跨界产品的研发,新品将于今年8月推出, 我们的新品将集两者优势于一体,从而为消费者提供品质更高的产品。 实际上,对于抛光砖的跨界创新,诸多企业已经开始着手进行研发。佛山科美达陶瓷机械有限公司于201 年底推出了第二代喷墨抛光砖布料系统,据该公司研发经理喻秋良介绍,该系统融合了喷墨印刷技术和微粉布料技术,将喷釉工艺贯穿于布料环节中,从而形成更独特与个性化特色的线条与图案,产品不仅具有抛光砖的优异性能,而且花色图案也可媲美全抛釉。他表示,通过跨界的方式来进行抛光砖研发是大势所趋,只有融合各产品的优势于一身,才能更具竞争力。灯盏花滴丸的功效与作用
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